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雀巢携手秒针成功落地第一方DMP

2017年11月06日07时02分来源:Morketing

11月 6 日,雀巢举办了一场名为「Nestlé DMP GO LIVE」的启动会,正式宣告秒针为雀巢搭建的第一方 DMP 成功落地,开始进入日常运营阶段。雀巢大中华区董事长兼CEO 罗士德Rashid Qureshi、CMO Nini Chiang协同各 BU 负责人,以及秒针系统创始人、董事长兼 CEO 吴明辉、传立媒体(北京)总经理 Emmanuel Stralka 出席了本场活动。 早在 2015 年雀巢就携手传立、秒针打造了中国首个可将主流视频媒体预留资源进行程序化交易的私有平台。但是对于雀巢而言,提高媒体投放效率,减少非目标人群曝光的浪费,提高精准度的同时保持固定的市场声量,这是其在商业和媒体采买方面的核心诉求。仅仅实现程序化采买还不足以完全实现精准与声量的平衡,还需要借以大数据的力量,整合多方数据源,用更丰富的标签维度,从指导媒体投放效率提升开始,最终实现商业以智能化的方式稳定而持续的增长。此时,搭建属于自己的第一方 DMP 成为雀巢的最佳选择。
在其内部团队的推动下,来自秒针的产品与咨询团队,历时近两年,从想法提出到最终落地执行,梳理出一整套DMP 解决方案,帮助雀巢建立起以客户为中心,贯穿用户完整的品牌接触和消费生命周期的客户价值管理体系。

此次第一方 DMP 的成功落地,不仅将继续帮助雀巢提高程序化投放过程中通过完善的用户标签体系,精准细分广告目标用户群体,提升 TA 浓度,通过个性化的广告内容,多渠道的程序化广告投放,有效降低浪费,取得最佳回报率。雀巢、秒针和传立还将在此基础上共同探索更为广泛而丰富的数据及商业合作模式,帮助雀巢获取更为精细而全面的人群画像,获取深刻的人群洞察,实现全域营销效果打通,进行营销效果的归因分析,开启新的商业智能化进程。

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