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直击 | 章子怡卖纸尿裤,范冰冰等8成明星不花钱,阿里办“猫晚”到底多划算?

2017年11月11日11时20分来源:娱乐资本论
作者/吴丽仟 编辑/曹乐溪
13小时成交额1207亿,突破去年全天数据,“天猫双11”的纪录仍在不断刷新。 马云与妮可·基德曼同台,杰森·斯坦森视频叫板“功守道”,路易斯·菲戈上台感谢海飞丝.... 约了三年的“猫晚”,从湖南到浙江的独播,再到浙江、北京、深圳三台联播,今年号称“对标奥运开幕式”,阵容更大咖,金主数大涨。

去年,“天猫双十一晚会”的操盘手、阿里鱼总经理应宏曾告诉娱乐资本论,纵使上海家化1亿冠名,依旧不赚钱:“我们还处于投入期,要等到明年后年才会考虑营收的管理和预期。”(点击蓝字复习 那么今年,它实现盈利了吗? 小娱给大家分享几组数据。 从成本来说,今年整个猫晚80%的明星,都是不花钱的,主要靠与赞助商合作引入。考虑到明星的level和商业上的取舍,他们甚至拒掉了很多明星。
另一方面,今年总冠名已经超了1亿,王嘉尔表演ending时还不忘拿出这款新手机自拍;海澜之家派出“代言人”林更新走秀、送同款大衣,夏普、斯巴鲁、自然堂的广告轮番轰炸… 最后马云出场,现场竟然有观众直接大喊“爸爸”。 而“爸爸”则在微博上玩了一把女权主义式促销:“姑娘们,今晚是你们的节日。男人们,反正钱是用来花的,花钱不心疼的日子只有今天!”
除了在卫视霸屏外,这台晚会在优酷直播累计观看也破了1000万。把一台带货晚会做成一个现象级IP,马云霸霸是怎么做到的?促销之外,猫晚又能为阿里大文娱带来多少增益? 双11“猫晚”:4个小时的“电视购物”怎么拍? 今年的“双11猫晚”看下来,有三大变化和特点:更国际化、定制化、广告化了。