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时间:01月19日
近,自媒体圈子似乎迎来了一连串的狂欢,从11月初开始,热点几乎没有断过。前有“小仙女diss前任”,后有携程亲子园虐童,这边在为江歌一案伸张正义,那边就已经开始为言林复合欢呼撒糖。*Q;Np'[|i0
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在公众号整体流量下降的时候,热点无疑像一粒金刚大力丸,拯救无数公众号于水火之中。但是对于热点的狂欢,除了好看的阅读量之外,我们是不是应该还能留下点什么?,O)Bp&_|8Fa yrG'B

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能让你“爆炸”的才叫热点;VYKZ0O

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西瓜君在这一连串的热点中,找到了一位“生还者”——【小多酱】。10月28日晚上,“小仙女”在周杰伦演唱会diss前任的视频迅速升温,而就在这之前,【小多酱】的运营者,已经开始考虑卖号。| |1|7y;J+m]"P0
!R.eL#fF Yn1i:@0和所有运营者一样,粉丝活跃度低,阅读量持续下降,用户保持负增长,这些都是多酱面临的问题。而“小仙女”的出现,改变了这一窘境。【小多酱】深夜2点发文,在不到二十四小时的时间里,单篇推文的阅读量已经100W+,截止西瓜君联系到多酱的时候,这个数字定格在了140W+。,[Z~7[2s0
r9~`(}{&J0在10月28、29号两天,【小多酱】通过这篇《“杰伦,我前男友也在现场”:镜头走开,你会不会鼻酸》猛增2.5W粉丝,而之前每天用户的负增长,也变成了每天2~300的正向增长。#t0^ dEwL Hl2C|`o'Z:|
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1QXqAEX7U T0这并不是【小多酱】唯一的十万加,在此之前,一篇《薛之谦与高磊鑫复合:“我不想再寻觅了,请让我给你所有》的热点文,也收获了25W+的阅读量,和当天7K+的增粉。 F C'w uW3[wQB3P2w4Ae [u
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Vx1@dm0但在热点之后,【小多酱】并没有乘胜追击,“小仙女”之后,她没有再去深扒,薛李实锤之时,她也没有八卦,因为在她看来,作为一个情感号,这些不是她想写的,也不是粉丝愿意看的。热点可以追,但不是每一个都必须追,关键是要和自己公众号的调性搭得上。a"W"R2Z5zn5s J8Vf
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在采访中她也表示,作为一个情感号,她不会关注太繁杂的点,所有的热点中,她只愿关注情感的部分。因为对于内容创作者来说,关注的东西太杂,人和想法会变得浮躁,内容的方向就会出现偏差。wS~"Q4D \/m
为什么你追热点爆不了 rxk"DK2IKs0

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在“小仙女”事件中,追热点的文章不少,但是阅读量达到10W+,甚至是100W+的文章屈指可数。对此,多酱也在采访中总结出2点。g7{-N2f Q(H0
3[I'ol-l` A otE-M01.笔触和风格C0aL&R'mUVlo2Z9y0现在太多的公众号以毒舌自居,每每遇到热点和新闻,总少不了一番评头论足,更有甚者喜欢做“心灵导师”。而【小多酱】在推文中也尽量不谈好坏是非,而是把笔墨都放在了感情上。E9k8B)]0VR
1i8KOrV0因为在她看来,前一种做法虽然有流量,但却越来越不讨喜,大众已经略显疲惫,并且如果尺度没有把握好的话,很容易伤害公众号形象和用户。$n(h+jy$t(q.S Z F.O0
5J;MLZVH"?02.切入的角度\)w;enFC;?0在这个热点中,不少公众号一方面习惯性开扒,对“小仙女”、前男友以及前男友的现女友各种猜测和拼凑,另一方面也不忘蹭上天王周杰伦的流量。但是多酱的落脚点,则选在了感情和“前任”上。她觉得,对于涉及到前任感情的内容,爱也好,恨也罢,肯定比那些蹭流量的更扎心。B#D ka(r2r7aW0
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并且【小多酱】的推文,也正好是在热点的黄金时间。周杰伦的演唱会28号11点结束,多酱在29号凌晨2点就做好了推送,无论是对于没睡的夜猫子,还是第二天期待热点发酵的人来说,这个推送都显得非常的“及时”。\%C RN^!g._X0;R{5H)F5VkT _0
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△数据来源:西瓜助手_?5]&Yv oI,L4U0

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西瓜君也曾多次在推文中提到过,对于热点,最重要的两个方面:时间和角度。m9A5~Kv{6Cb0
q s$m)bjB p!|0以这次江歌案为例,若是能赶上热点的黄金时间,阅读和流量自然都不会低,但是这种抢时间的推文,在内容上就不会有太多的发挥空间,要么是习惯性深扒,要么是家常式八卦。 }5JDx.K7DLA
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而没有抢到时间的公众号,则可以选择不同的角度,对热点进行新的解读。这种类型,更多考验的是运营者的内容创作能力,比如咪蒙、撕蛋、等等以观点和角度迎来关注的公众号,这一类的文章也更容易让热点发酵,形成二次传播。/SQ z*R-i%K,rc&]e%m5ZF.IEV2s9[6e ^^G)}2AC
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△咪蒙推文双10W+ \0T _|1\M0

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但是在采访中多酱也强调,在追热点之前,我们应该花更多的时间去思考这个热点是否有流量,以及这个热点的调性与公众号是否合拍。(v U"u0lDn+W {

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热点应该怎么追?-d.x2U[:u$aDE9r0

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热点固然好,有流量、有粉丝、有数不尽的好处,但是作为自媒体人,当我们在追逐热点的时候,是不是也应该思考一下我们应该抱有怎么样的态度?Q6g7tj%] T0
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首先,就如多酱所说,对于热点,我们是不是都要去追?到底哪些热点,才是和我们公众号搭调的?其次,自媒体人是要煽动那些热心跟随我们的人,激起一场无畏的狂欢;还是冷静的咬文嚼字寻找真相,让大众也能感受到思考的力量?Mp!joGB1U2y0
jSWFKp0我们既然不希望热血的勇士变成恶龙,也不要让我们自己变成恶人。当我们在追逐热点的时候,必须清楚我们的权利和义务,而不是一味的前进和呐喊。至少我们不应该因为流量或者个例,而为以后任何形式的暴力留下借口。因为如果我们今天种下了什么,就一定会收获什么。L:M.XL;B,qWxW F!v
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最后,感谢多酱接受采访,为大家送上美照一张~)aV$}4N"j2{`$u0*CH*Ub%r8[5TF
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以上就是今天的全部内容,如果你还有什么问题和想说的,欢迎留言评论,我在后台等你~F$`!H tB)b%?0

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C AD?JwW;~z0原文来自:西瓜君 王哈哈   版权归其所有5AO-[)Y8S `IV0一个差点卖掉的公众号,一夜涨粉25000,如何利用热点让公众号“起死回生”1oBM6C"G%?
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